Colors and emotions are intricately linked in ways that 数字设计师 are only beginning to understand and take advantage of, 当你考虑到设计(特别是报纸和杂志)中的颜色在过去半个世纪左右才真正普及时，这是有道理的.

然而，颜色对用户行为的心理影响是显著的. 像改变按钮颜色这样简单的事情就可以将期望的行为增加一倍, even triple-digit percentages. 忽略用户体验设计的这一重要组成部分是一个巨大的错误，只要稍加教育和研究就可以避免这个错误.

色彩心理学:1928年9月《好管家》杂志封面 — Good Housekeeping, one of the most iconic American magazines, started using color around 100 years ago. (Source)

什么是色彩心理学?

很少有关于颜色对心理影响的严谨科学研究. 然而，色彩心理学是品牌和其他设计学科的一个重要焦点. 大多数关于颜色效果的研究都是出于实际原因，主要包括来自个别公司和设计师的轶事证据和案例研究.

问设计师, 然而, 如果他们考虑颜色对人类行为的心理影响绝大多数人会肯定他们是这样做的. 在设计中忽视色彩心理学会导致糟糕的用户体验，降低网站或应用程序的转化率.

色彩心理学在用户体验设计中是一个重要的考虑因素 — Tide’s choice of blue as their main color makes sense for a company catering to other businesses.

为什么颜色会影响情绪

Why colors affect the way people feel isn’t straightforward. 当一个人接触到某种颜色时，有很多因素会影响他的感受. One important factor is the personal association with a color. If a person’s favorite stuffed animal as a child was blue, 例如, then they may have a preference for blue throughout their life. Or, at the opposite end of the spectrum, if they were hit by a blue car as a child, 他们可能对蓝色有强烈的负面情绪反应.

然而，由于人类的普遍经验，我们有可能预测他们如何多数 of people will respond to a given color. 例如, 绿色通常与自然和生长联系在一起，因为大多数人都目睹过植物的生长. 蓝色几乎普遍具有镇静作用，因为它与天空和水等事物有关.

Other effects are cultural. 紫色的, 例如, 由于在许多古代文化中，紫色染料非常昂贵和罕见，它仍然与奢侈品联系在一起吗, and therefore only used by royalty. It’s not a natural association, 本身, 但长期以来，它一直是文化时代精神的重要组成部分，它已经成为人类心灵.

颜色联想:紫色一直与皇室联系在一起 — 紫色的 continued to be associated with royalty well into the 18th century, as evidenced by this portrait of Russia’s Catherine the Great.

Color’s Effect on Performance

It’s not just mood and emotions that color can affect. It can also affect performance in very real ways.

例如，在《欧博体育app下载》上发表的一项研究中，研究人员发现红色 negatively affected performance on a test. 当参与者得到一个红色的参与者编号时(而不是绿色或黑色), they performed 20% worse on tests than their peers. That’s a significant difference and one that can be used to 影响用户体验.

That 做n’t mean red will always hinder performance. 在一个 study of athletic performance, red uniforms appear to give an advantage. 2004年奥运会期间, 参加四项不同运动的运动员(古典式摔跤), 自由式摔跤, 拳击, 和跆拳道)被随机分配蓝色或红色制服或防护装备. The red-clad athletes won in 19 of the 29 weight classes. 在足球比赛中进行的类似研究表明，穿红色制服的球队也有类似的优势.

红色可以提高运动成绩，强化色彩心理学 — The power of color is shown in how red uniforms can affect athletic performance.

这可以用红色具有侵略和愤怒的历史内涵来解释. 要么是红色制服让穿红色制服的人感觉更有攻击性，要么, 另外, 红色队服对对手来说更有威慑力，因此会对他们的表现产生负面影响. Either way, the results are significant.

颜色的含义

Every color is associated with 不同的情绪. 在设计中使用颜色会影响人们观看这些调色板的情绪和心情. 明智地使用颜色可以在很大程度上改善用户体验并增加期望的行为(包括转化率).

温暖的颜色

Warm colors include shades of red, 橙色, and 黄色的. 总的来说，这些颜色充满活力和活力，具有相对积极的内涵.

红色: Red is associated with passion, love, and lust. 它也可以与警告和危险联系在一起，甚至与愤怒有关(因此有了“看到红色”这个词)。. 红色也会对人的生理产生影响，包括提高呼吸和心率.

橙色: Orange is energetic and positive. 它与秋叶和季节转换有关，当人们看到它时也会想到变化. 橙色也与警告有关，尽管没有红色那么强烈.

黄色: 黄色被认为是光谱中最快乐的色调，与阳光和希望密切相关. It can also be linked with caution and cowardice,虽然.

Color psychology: 黄色的 is the happiest hue — Parabola’s choice of 黄色的 as their main background color is immediately uplifting to visitors.

冷色

Cool colors include shades of blue, green, and purple. 一般来说, cool colors are more calm and relaxed than warm colors,虽然 specific hues can have different properties.

蓝色: 蓝色让人平静，也代表诚实和忠诚(因此它在许多企业品牌配色方案中很受欢迎)。. 根据不同的语境，蓝色可能与悲伤和失落联系在一起. It’s also linked to peace and even spirituality.

格林: 绿色可以代表新的开始和成长，也代表自然. It has some of the energizing properties of 黄色的, while also carrying over some of blue’s calming effects. 绿色与富裕、金钱和稳定联系在一起，尤其是深色的绿色.

紫色: 长期以来，紫色一直与奢华和皇室联系在一起，但也与神秘和神秘联系在一起. 淡紫色，比如薰衣草色，更浪漫，让人联想到春天.

Color psychology: cool colors are calming and trustworthy — Brittany Chiang’s use of blues and greens gives an impression of trustworthiness and growth.

中性色

中性色通常具有调色板中其他颜色的特征，可以用来加强这些影响. 基本的中性色包括黑色、白色、灰色、棕色和米色.

黑色: 黑色是优雅和精致的，但也可以是悲伤的，代表死亡和哀悼.

怀特: White is pure and innocent, and often linked to cleanliness. 尽管在某些文化中它也与死亡联系在一起.

灰色: Gray can be seen as sophisticated and powerful, but can also come across as boring if used the wrong way. 它是最灵活的中性色之一，因为它可以被视为温暖或凉爽，传统或现代.

布朗: Brown is solid and dependable, 并且可以与自然联系在一起，这取决于它的使用环境.

米色: 米色可以是暖色或冷色，这取决于它周围的颜色. 它通常是保守的，可以呈现棕色的温暖或白色的凉爽. 它承担了周围颜色的意义，并经常逐渐消失在背景中, adding little psychological influence on its own.

文化差异

设计师在工作中需要特别小心的一个领域是考虑颜色含义的文化差异. 例如, 在大多数西方文化中, 白色与纯真有关，黑色与死亡和哀悼有关. 但在其他文化中, 尤其是中国, 日本, 韩国, 和其他亚洲国家, white is associated with death and mourning, 甚至是坏运气.

颜色对人类行为的心理影响因文化而异. (via Open Source Studio)

重要的是要考虑产品的用户来自哪里. 如果一个特定网站的大多数用户来自印度尼西亚, 例如, then using green would be a bad idea. But if they’re coming from the Middle East, then green is associated with luck, 财富, 和生育, which might be 完全 the kind of message desired.

在使用调色板之前，花时间研究颜色的确切文化含义是UX设计过程中的重要一步，也是不容忽视的一步. Not just because of cultural differences, 但也因为颜色可以对用户行为产生重大影响.

Subtle Changes Have a Huge Impact

即使对一种确切的色调做出细微的改变，也会对用户对这种颜色的感知产生很大的影响. 例如, 海军蓝被认为是忠诚和传统的，而明亮的蓝色可以现代和充满活力，浅蓝色可以平静和和平. 它们都是“蓝色”，但添加黑色或白色来改变特定颜色的效果非常显著.

The same goes for how colors are combined. Red and green are complementary colors on the color wheel, 把它们紧挨着使用会产生震动的效果，这对眼睛来说是非常不愉快的. 但如果你把红色调成粉色，把绿色调成宝石色, 它变成了一个引人注目和意想不到的调色板，立即令人难忘和视觉上的吸引力.

Colors and emotions along with branding go hand in hand — Pink and green are a modern take on the traditional red and green complementary color scheme. (via hafid lhachmi for YFF Office)

How Color Affects Consumer Behavior

Color can affect performance, 正如已经提到的, but it can also affect overall behavior among users. 人们已经做了无数的案例研究，比较不同颜色选择在号召行动等方面的效果.

HubSpot的我对Performable网站上的按钮颜色从绿色变为红色的效果进行了一个案例研究，并得到了一些非常确凿的结果. 设计师的本能反应可能是绿色效果更好, 因为它与“开始”相关联，而红色与“停止”相关联，可能会让人们在点击之前暂停. 但结果却恰恰相反:红色按钮的表现比绿色按钮好21%. In other case studies, green significantly outperforms 黄色的 or 橙色,虽然.

标志设计 is another area where color choice is incredibly important. 各大品牌会向专家支付数千美元(有时甚至数百万美元)来寻找完全 the 正确的 hue for their brand, 它既能唤起顾客的正确感受和行为，又能从同行业的竞争对手中脱颖而出(“正确”的数量通常取决于特定的行业)。.

Color psychology: Garrish, unexpected color schemes stand out — Fake at Science Gallery uses a hot pink and b正确的 purple color palette to create a memorable impression.

Psychology of color: Choose unexpected colors to stand out — Act Normal’s b正确的 pink background is visually appealing and memorable, incorporating the passion of b正确的 red without being aggressive.

Color psychology: Combining unexpected colors — Kennard Lilly’s use of a traditional dark blue color with b正确的 accents creates a modern brand that still comes across as trustworthy and honest.

The key takeaway here is that the color used in a design 做对用户行为有显著影响，但使用颜色的环境是其中的主要因素. 按钮, 例如, 应该从周围的设计元素中脱颖而出，而不与它们发生冲突(在哪个领域使用互补色是一个好主意, 例如，当大部分设计包含绿色按钮时，使用红色按钮).

结论

对色彩心理学的洞察有助于培养积极的用户体验，没有单一的 正确的 color palette for a given application. 这就是为什么与真实用户一起测试设计对于创建针对特定用例进行优化的调色板是如此重要的一部分，它将经久不衰. 在某种情况下，绿色按钮可能比黄色按钮转换得更好, but a red button might outperform them both in another.